Monétisation vidéo : Comment développer une stratégie de vidéo mobile réussie

Dans le monde actuel du streaming de contenu mobile, la monétisation du contenu vidéo OTT est plus pertinente que jamais.

Ces dernières années, les solutions de streaming mobile ont radicalement changé la façon dont nous consommons la vidéo. Et aujourd’hui, cette tendance n’a pas de fin visible. En fait, nous avons constaté une augmentation de plus de 100 % d’une année sur l’autre du nombre de personnes qui regardent quotidiennement des vidéos sur leur smartphone. De même, le streaming mobile continuera à absorber une part plus importante des dépenses publicitaires numériques, atteignant 71 % en 2019.

Bien entendu, lCe n’est pas une surprise si l’on y réfléchit. La vue, le son et le mouvement ont toujours été les moyens les plus attrayants d’atteindre un public. La vidéo à la demande et la vidéo en direct sont équipées pour cela !

C’est pourquoi ce billet se concentre sur la question de la monétisation de la vidéo mobile. Nous aborderons en particulier les rouages d’une stratégie de vidéo mobile réussie pour les radiodiffuseurs. Tout d’abord, nous allons examiner rapidement l’importance d’une stratégie de vidéo mobile. Ensuite, nous aborderons cinq éléments clés pour une monétisation réussie de la vidéo aujourd’hui, qui sont tous possibles avec la plateforme de vidéo en ligne Dacast. C’est parti !

Pourquoi créer une stratégie vidéo mobile ?

Comme indiqué plus haut, les smartphones font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne. En conséquence, le streaming mobile est devenu relativement omniprésent dans le monde. Aujourd’hui, les propriétaires de contenu ont l’intelligence de considérer la monétisation de la vidéo mobile comme essentielle pour attirer et fidéliser le public.

Cela dit, l’utilisation réussie de la vidéo mobile nécessite un contenu optimisé pour des expériences natives d’une plateforme particulière. Ces facteurs peuvent être la vitesse, le choix, la pertinence du contenu, etc. Alors que de plus en plus de personnes s’adonnent à des activités mobiles, il est plus important que jamais de savoir comment optimiser le contenu vidéo pour les mobiles.

5 éléments clés pour une monétisation réussie de la vidéo

Dans cette optique, examinons plusieurs éléments clés d’une stratégie de vidéo mobile réussie pour les fournisseurs de contenu.

Idéalement, nous vous recommandons de prendre en compte ces éléments avant de lancer vos efforts de monétisation vidéo, afin de vous donner les meilleures chances de réussite !

Cependant, il n’est jamais trop tard pour améliorer et peaufiner votre stratégie actuelle de vidéo mobile.

1. Plates-formes et dispositifs mobiles

Les statistiques de consommation montrent que les consommateurs ont actuellement une préférence ou un intérêt plus marqué pour les appareils iOS et Android. Compte tenu de cette tendance, nous recommandons aux propriétaires de contenu d’examiner leurs propres données internes. Vous pourrez ainsi mieux comprendre quels sont les appareils préférés de vos utilisateurs (réels ou potentiels). L’examen de ce type de données permet également d’obtenir des informations précieuses sur les habitudes et les préférences de votre public en matière de visionnage.

Cependant, offrir aux utilisateurs une expérience publicitaire sur un nouvel appareil iOS ne nécessite pas nécessairement de reconstruire votre stratégie à partir de zéro. Au contraire, cette approche devrait vous permettre de gagner du temps et d’économiser des ressources à long terme. En effet, de nombreux systèmes d’exploitation sont très fragmentés sur différents types d’appareils.

2. Applications natives ou Web mobile

Il existe deux options pour diffuser des vidéos en ligne et monétiser ce contenu : les applications natives et la diffusion en continu sur le web mobile.

Tout d’abord, vous pouvez créer un SDK natif. Cette approche permet aux propriétaires de contenu de mieux contrôler l’expérience vidéo globale. Cependant, une application native peut aussi créer des points faibles qui méritent d’être pris en compte. Par exemple, les besoins en ressources pourraient augmenter, et vous pourriez détourner les clients qui préfèrent visionner des vidéos via le web mobile.

Au lieu d’utiliser des applications natives, vous pouvez diffuser des vidéos sur le web mobile. Il est à noter que cette approche peut entraîner davantage de restrictions de la part des systèmes d’exploitation iOS et Android.

Certains propriétaires de contenu commencent par adopter une approche web mobile. Après avoir consolidé une base d’utilisateurs dédiés à leur contenu, il n’est plus nécessaire de développer une application native pour une meilleure expérience.

D’autres, en revanche, lancent des applications natives et investissent finalement dans le soutien de l’expérience web mobile. Cela peut se produire lorsqu’une clientèle donnée se révèle moins encline à télécharger une application.

En fin de compte, ces décisions sont principalement liées aux antécédents et aux habitudes de visionnage des clients. Ils vous donneront toutes les réponses, alors prenez le temps de faire vos devoirs.

3. Durée des publicités vidéo

Lorsqu’il s’agit de diffuser des publicités dans des environnements différents, il n’y a pas de formule secrète qui fonctionne à merveille. Néanmoins, la première étape consiste à comprendre les capacités d’un serveur publicitaire pour les inventaires de sites web et d’applications mobiles.

Supposons que vous soyez un propriétaire de contenu souhaitant ajouter des publicités à vos vidéos. Tout d’abord, réfléchissez au format idéal de ces annonces et à leur longueur optimale. Dans l’ensemble, vous souhaitez développer une approche publicitaire qui n’entraînera pas une baisse de l’engagement des spectateurs au fil du temps.

De même, il n’existe pas de durée d’exécution magique pour les publicités vidéo. Cependant, la recherche montre que notre capacité d’attention a diminué de 12 secondes (2000) à seulement 8 secondes (2015). Les experts ont constaté que notre perte de concentration est le résultat de notre dépendance numérique au fil des ans. Compte tenu de ces résultats, la tendance à la diminution de la capacité d’attention devrait se poursuivre dans les années à venir.

Aujourd’hui, la norme industrielle se situe entre 15 et 30 secondes. Cependant, certaines entreprises, par exemple, Twitter encouragent leurs annonceurs à produire des publicités d’une durée maximale de 6 secondes.

Dans l’ensemble, les téléspectateurs veulent aujourd’hui que les marques leur fournissent le bon contenu au bon moment. Et le contenu qui a le plus de succès tend à être personnalisé et à présenter une certaine valeur pour les clients.

4. Possession de données pour la monétisation vidéo

La possibilité d’utiliser et d’analyser les données (comportement, style de vie et intérêts) des utilisateurs offre d’énormes possibilités de monétisation des vidéos. En effet, les experts prévoient que la monétisation des données elle-même va s’effondrer d’ici 2020, pour un chiffre d ‘affaires de 203 milliards de dollars. Cela permet d’atteindre un plus grand nombre de personnes prêtes à consommer du contenu.

La meilleure façon pour les propriétaires de contenu de développer une stratégie de vidéo mobile réussie est de commencer par explorer le comportement de leurs utilisateurs. Ils peuvent ensuite utiliser ces données pour communiquer la valeur particulière de leur produit.

En outre, les marques doivent utiliser différentes méthodes pour identifier les publics. Il peut s’agir d’une segmentation déterministe et d’un ciblage ou d’un reciblage spécifique des utilisateurs. Gardez à l’esprit qu’il est possible de protéger les données des utilisateurs de l’exposition des tiers et, en même temps, l’utiliser pour faire des prévisions.

5. Visibilité et audibilité

Pour que l’expérience du spectateur soit la meilleure possible, les facteurs fondamentaux à prendre en compte sont la vue, le son et le mouvement. En bref, les publicités les mieux optimisées sont à la fois vues et entendues par les utilisateurs.

En gardant à l’esprit la facilité de visualisation, l’un des grands avantages est d’inclure des publicités pre-roll et mid-roll.

Les placements pré-rolls offrent généralement les taux de visionnage les plus élevés, car ils apparaissent avant le contenu vidéo. Ces publicités en plein écran sont également les plus efficaces sur un appareil mobile.

D’autre part, l’ajout de publicités dans le contenu ou dans la lecture de votre contenu vidéo peut également s’avérer payant. Avec cette méthode, vous pouvez configurer l’unité publicitaire pour qu’elle diffuse la vidéo après la visualisation du contenu. Ils sont de plus en plus populaires, bien qu’ils ne donnent pas toujours les mêmes résultats pour tous les annonceurs. Si l’annonce est placée devant un contenu de valeur, par exemple, le CVR (taux de conversion) peut en souffrir.

Annonces à sauter ou à ne pas sauter

Les éditeurs et les utilisateurs souhaitent que les publicités puissent être ignorées. Cependant, ils peuvent également avoir une influence considérable sur l’objectif fixé par les éditeurs.

Pour savoir ce qui fonctionne le mieux, vous pouvez effectuer de nombreux tests A/B pour différents scénarios afin de mesurer les résultats. Essayez d’ajouter des boutons de saut pour voir ce qui fonctionne le mieux comme équilibre entre l’UX et le CVR. Après tout, vous voulez montrer votre publicité à un utilisateur qui souhaite réellement regarder le message.

Les publicités non skippables, en revanche, obligent l’internaute à regarder votre vidéo quoi qu’il arrive. D’un autre côté, vous n’aurez pas d’indicateurs à examiner, par exemple pour savoir si les internautes ont réellement voulu regarder le film ou s’ils ont simplement zappé.

Conclusion

Comme le souligne ce billet, le contenu en ligne s’est considérablement développé et il est là pour durer. Alors que le marché évolue vers l’ère numérique, une stratégie de vidéo mobile réussie est devenue essentielle pour les propriétaires de contenu qui souhaitent sérieusement monétiser la vidéo.

Aujourd’hui, les consommateurs passent plus de temps à consulter des contenus et des médias sur des appareils mobiles. Il s’ensuit que l’objectif premier de la monétisation de la vidéo consiste à développer une expérience mobile cohérente pour les spectateurs. Et une partie de cette expérience consiste à diffuser des publicités mobiles attrayantes en coexistence avec un contenu de valeur.

Et voici la bonne nouvelle ! La création et la publication de contenu n’ont jamais été aussi faciles, permettant à toute organisation de diffuser son contenu de qualité. Parallèlement, de plus en plus de personnes sont prêtes à payer pour un contenu de qualité, à condition qu’il soit exempt de publicité. C’est là que Dacast peut vous aider.

InPlayer et la plateforme de publication vidéo en ligne de Dacast dispose d’un partenariat d’intégration exclusif qui offre flexibilité et possibilités à nos clients. Plus précisément, nous offrons une variété de solutions de monétisation vidéo simples mais puissantes, que vous pouvez personnaliser pour une stratégie vidéo mobile réussie.

InPlayer s’efforce de redéfinir la monétisation des ressources numériques en proposant une gestion des abonnements, des droits et des paiements pour les détenteurs de droits, les propriétaires de vidéos et de ressources numériques au moyen de la technologie paywall d’InPlayer. Et b En aidant les créateurs de contenu numérique à monétiser et à protéger leurs actifs numériques, nous pouvons aider vos utilisateurs finaux à rester satisfaits de leur expérience de contenu. Si vous avez d’autres questions sur la monétisation du contenu, n’hésitez pas à contacter directement InPlayer.

Enfin, si vous ne diffusez pas encore de vidéo en direct avec Dacast, nous vous invitons à profiter de notre essai gratuit de 14 jours (aucune carte de crédit n’est requise). Vous pourrez ainsi tester par vous-même les fonctionnalités de notre plateforme vidéo en ligne. Cliquez sur le bouton ci-dessous et nous vous enverrons un flux de données en quelques minutes !

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*Ce billet a été rédigé par Darka Panovska, spécialiste du marketing de contenu chez InPlayer. Elle aime explorer la psychologie du consommateur, le comportement de l’utilisateur et la force qui se cache derrière le contenu vidéo.