9 conseils pour produire efficacement des vidéos promotionnelles

Les vidéos promotionnelles peuvent être un moyen extrêmement efficace d’atteindre votre public, d’inspirer confiance aux investisseurs et aux clients et de renforcer la solidité de votre entreprise ou de votre organisation. En effet, la vidéo est un support phénoménal pour raconter des histoires.

Cependant, la production d’une bonne vidéo promotionnelle peut s’avérer délicate. Certaines personnes pensent que la réalisation d’une vidéo de qualité nécessite une touche de magie, mais en réalité, il suffit de solides compétences techniques, d’une idée créative et d’un scénario parfait pour y parvenir.

Alors, au lieu de vous inscrire à l’école de sorcellerie et de vidéographie de Poudlard pour obtenir cette touche magique, consultez simplement ces conseils sur la manière de produire des vidéos promotionnelles efficaces avec un minimum d’efforts, et sur la manière d’héberger et de distribuer votre produit final impeccable.

Meilleures pratiques pour les vidéos promotionnelles

#1 : Soyez bref

Vous souvenez-vous d’avoir déjà regardé une vidéo promotionnelle de 5 minutes et de l’avoir appréciée ? La réponse est probablement non, et ce parce que les meilleures vidéos promotionnelles sont courtes. Les études montrent que plus une vidéo dure longtemps, plus le nombre de spectateurs qui l’abandonnent augmente. Lorsqu’une vidéo dure deux minutes, environ 25 % des spectateurs l’ont déjà quittée. Au bout de 10 minutes, plus de la moitié des téléspectateurs sont partis.

Ainsi, pour obtenir un taux de visionnage optimal, veillez à ce que votre vidéo soit courte et pertinente. Visez une durée de 2 à 3 minutes pour vos vidéos promotionnelles. En règle générale, la règle de base est la suivante : plus c’est court, mieux c’est.

#2 : Avoir une vision créative

L’idée de réaliser une vidéo promotionnelle s’essoufflera assez rapidement s’il n’y a pas un élan créatif et un processus de réflexion en coulisses. Il est facile de perdre du temps et de l’argent en produisant un contenu médiocre sans avoir la bonne vision créative.

C’est pourquoi, avant de lancer un projet vidéo, vous devez vous assurer d’avoir établi des objectifs et une idée claire de la manière dont vous allez les atteindre. En général, une bonne vision créative est obtenue lors de discussions de groupe entre les producteurs de vidéos, les experts en marketing et d’autres responsables de votre entreprise.

Pour commencer, réunissez les gens dans une salle, offrez-leur du café et de la nourriture et laissez-les réfléchir. Toutefois, une fois que les premières étincelles créatives ont jailli, il est probablement préférable qu’une seule personne soit responsable.

#3 : Capturer un film B de qualité

Les vidéos efficaces s’appuient généralement sur des éléments visuels dynamiques, plutôt que sur des images banales telles que des gros plans de personnes en train de parler. Pour rendre vos vidéos plus attrayantes, coupez des scènes pertinentes pendant que la narration se poursuit. Ces séquences sont appelées “rouleau B” et sont essentielles à presque toutes les vidéos promotionnelles.

Pour capturer un bon rouleau B, vous devez réfléchir à l’histoire que vous voulez faire passer dans votre vidéo et aux images visuelles qui peuvent aider à raconter cette histoire. Par exemple, si votre vidéo promotionnelle porte sur un produit spécifique, vous pouvez utiliser un rouleau B montrant la conception, la fabrication et les essais du produit.

#4 : Raconter une histoire

L’essentiel pour tout projet visuel est de raconter une histoire. Cela signifie qu’un certain degré de développement des personnages (qu’il s’agisse d’une personne, d’une entreprise ou d’un produit), de tension et d’intrigue est nécessaire. Vous pouvez en savoir plus sur la narration en lisant notre blog sur le sujet.

#5 : Rendre le sujet intéressant !

Avant tout, l’histoire que vous racontez doit être intéressante pour les gens. Les meilleures vidéos promotionnelles ne vous lâchent pas d’une semelle, car vous ne pouvez pas les arrêter !

Quelle que soit la méthode employée pour capter l’attention d’un public – excellente écriture, visuels époustouflants, surprise, émerveillement ou humour – une bonne vidéo promotionnelle vous tient toujours en haleine.

Par exemple, regardez les incroyables vidéos promotionnelles de GoPro. Cette entreprise se concentre sur les éléments visuels pour rendre ses vidéos intéressantes, mais elle utilise également la musique de manière efficace. L’essentiel est de susciter une réaction émotionnelle chez les gens afin qu’ils ressentent quelque chose.

#6 : Rendre les choses drôles

L’humour est l’un des meilleurs moyens de rendre une vidéo intéressante. Par exemple, regardez cette vidéo drôle et irrévérencieuse du Dollar Shave Club. Ce film promotionnel a été produit en 2012 et a été visionné plus de 22 millions de fois.

Le bon type d’humour peut rendre une vidéo plus efficace que vous ne l’auriez imaginé, voire la rendre virale. Toutefois, il est important de rationaliser l’humour. Vous ne voulez pas être trop large ou exagéré et finir par aliéner votre public.

#7 : Passer au professionnalisme

Il est difficile de réaliser une vidéo promotionnelle efficace. Il faut du talent dans le montage vidéo, un excellent sens du timing, des sensibilités esthétiques, un équipement de haute qualité, les bons outils pour le travail et un certain “je ne sais quoi”.

La création de vidéos d’entreprise ne doit pas se faire à la légère. Tant qu’à faire, autant le faire bien ! Engager des réalisateurs professionnels pour produire vos vidéos peut coûter un peu cher, mais le produit final en vaut la peine.

#8 : Diffuser votre vidéo pendant les réunions, les conférences et les webinaires

Une fois que vous avez produit votre vidéo, l’étape suivante consiste à la distribuer. Il existe de nombreuses façons de procéder. Idéalement, votre vidéo parlera d’elle-même et incitera les gens à la partager avec leurs réseaux et à la publier sur leurs profils de médias sociaux et leurs sites web.

Une excellente façon de tirer parti des efforts que vous avez consacrés à votre vidéo est de l’utiliser lors de réunions, de conférences et de webinaires pour créer un certain engouement, augmenter le niveau d’énergie, faire connaître votre entreprise ou partager des informations spécifiques.

Il s’agit d’une excellente technique, mais il ne faut pas en abuser. La plupart des gens ne voudront pas regarder une vidéo plus de deux ou trois fois, même si elle est intéressante.

#9 : Publier votre vidéo sur votre site web

Une vidéo promotionnelle n’a de valeur que si elle obtient un grand nombre de vues ! Et bien sûr, l’un des meilleurs moyens d’obtenir des vues est de partager votre nouvelle création sur autant de plateformes que possible, y compris en la publiant sur votre site web.

Un bon hébergeur de vidéos professionnelles comme Dasast propose un service en marque blanche qui vous permet d’intégrer votre vidéo sur votre site web sans avoir à recourir à un lecteur vidéo de marque, comme c’est le cas lorsque vous intégrez une vidéo YouTube. Cela donne un aspect plus professionnel à l’ensemble de l’expérience et fait de votre vidéo une œuvre qui vous est propre.