7 façons d’augmenter le trafic vidéo

Vous passez de longues heures à faire de votre vidéo la meilleure possible. Vous faites attention à la caméra, à l’éclairage, à la performance, à la post-production. Lorsque vous téléchargez le fruit de votre travail sur votre plateforme d’hébergement vidéo, vous voulez que les gens le voient. Qu’il s’agisse de générer du trafic vers un site web, de promouvoir une idée ou simplement de partager votre génie créatif, l’objectif de la diffusion d’une vidéo sur l’internet est que les gens la regardent.

Le problème, c’est qu’il y a beaucoup de choses sur le marché. Il n’est pas facile de se démarquer des autres grains de sable sur la plage. Il existe néanmoins des moyens d’améliorer votre visibilité et de faire en sorte que les gens voient votre vidéo. Voici sept moyens éprouvés d’augmenter le trafic vidéo.

1. Créer une vidéo opportune, intéressante et agréable à regarder

Voici la chose la plus élémentaire que vous puissiez faire pour augmenter le trafic vidéo : donnez aux gens quelque chose qu’ils auront envie de regarder. Cela va au-delà de la qualité technique, bien que celle-ci soit évidemment importante.

Les thèmes doivent être des sujets qui intéressent les gens, pas des sujets dépassés ou des sujets qui n’intéressent pas grand monde. Une vidéo amusante attire généralement l’attention des gens. Il est également bon d’opter pour quelque chose d’inhabituel et qui suscite la réflexion.

Il est important de placer quelque chose d’intéressant et d’attrayant dans les premières secondes de votre vidéo. Les statistiques montrent que les internautes ont tendance à quitter les sites web dès les premières secondes, et que le risque de départ diminue régulièrement au fur et à mesure qu’ils restent sur le site. Si vous parvenez à ce que les internautes regardent votre vidéo pendant au moins une minute, il y a de fortes chances qu’ils restent jusqu’au bout.

2. Assurez-vous que les gens peuvent trouver votre vidéo

Quelle que soit la qualité de votre vidéo, ceux qui ne la trouvent pas ne la regarderont pas. Effectuez une recherche par mots-clés pour découvrir les termes pertinents que les gens recherchent. Configurez les métadonnées de votre vidéo (titre, description, balises, etc.) pour exploiter ces recherches. Suivez également d’autres bonnes procédures de référencement, comme la recherche de liens entrants vers votre page web.

3. Avoir un bon titre et une bonne vignette

Si votre référencement est bon, les gens pourront trouver votre vidéo – elle apparaîtra dans les recherches courantes – mais cela ne signifie pas qu’ils cliqueront dessus. Votre titre et votre vignette doivent être aussi attrayants que possible. Idéalement, vous voulez qu’il soit tellement accrocheur et convaincant dans une symphonie de mots et d’images que toute personne faisant défiler la liste des résultats des moteurs de recherche n’aura d’autre choix que d’y jeter un coup d’œil. En effet, Google peut toujours indexer votre contenu dans le cadre de sa recherche “Vidéo”, et l’instantané que vous choisirez représentera votre contenu.

4. Des arguments de vente subtils

Il se peut que votre vidéo soit diffusée dans le but de vendre quelque chose. Il peut être destiné à attirer du trafic vers un site web où des biens ou des services sont proposés à la vente. Il peut également s’agir d’un simple renforcement de la marque et d’une reconnaissance du nom. Quoi qu’il en soit, un argumentaire de vente flagrant, c’est tellement le 20e siècle. Les spectateurs peuvent reconnaître quelque chose qui est à votre avantage au lieu d’être à leur avantage quelques secondes après le début de la vidéo – et c’est tout ce qu’ils sont susceptibles de regarder.

Vous pouvez inclure un argumentaire de vente, mais restez subtil et, pour l’amour du ciel, ne commencez pas par là.

5. Promouvoir votre vidéo sur les médias sociaux

C’est sans doute évident, et vous le faites probablement déjà en partie. Mais il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour promouvoir votre vidéo sur les médias sociaux et que vous ne faites peut-être pas. Il s’agit notamment de s’assurer que votre vidéo peut être partagée sur les réseaux sociaux et d’encourager les personnes qui l’ont aimée à la partager. Les médias sociaux fonctionnent mieux lorsque ce n’est pas vous qui faites la promotion. Il existe des moyens subtils d’encourager les autres à en faire la promotion pour vous, et vous voulez rendre cela aussi facile que possible.

6. Optimisez votre page d’atterrissage

Cela fait partie du référencement, et donc, dans un sens, ce sixième conseil fait partie du numéro 2 ci-dessus. Mais la page de destination où les internautes trouvent votre vidéo est particulièrement importante. Vous trouverez ici de bons conseils sur la façon de créer une page d’atterrissage attrayante.

Les considérations les plus importantes sont l’apparence de la page, le positionnement de la vidéo elle-même et le texte. L’apparence doit être agréable et attrayante pour vos visiteurs potentiels. La vidéo doit être l’élément principal de la page et ne doit pas rivaliser avec d’autres éléments pour attirer l’attention. Le texte doit expliquer clairement le sujet de votre vidéo et pourquoi elle est intéressante et mérite d’être regardée.

7. Construire une base de fans

Le septième et dernier conseil est une proposition à long terme plutôt qu’une action immédiate. Avec le temps, cependant, c’est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer le trafic vidéo. Les fans reviennent pour plus de contenu. Les fans en parlent à leurs amis et partagent votre contenu sur les médias sociaux. Les fans sont de l’or pur. Un artiste, quel que soit son domaine d’activité (écriture, musique, arts visuels, vidéo, etc.), se constitue un public, un fan à la fois.

Une grande partie de l’art de construire une base de fans est simplement une question de courtoisie. La principale chose à retenir est que toute personne qui regarde une de vos vidéos est un fan potentiel, et que toute personne qui en regarde plusieurs est une personne à cultiver. Restez en contact avec ces personnes. Passez-lui le bonjour de temps en temps. Maintenez une liste de diffusion active et informez vos fans des nouvelles offres. Plus le groupe de spectateurs qui regarderont une nouvelle vidéo simplement parce qu’elle vient de vous sera important, mieux ce sera.

Conclusion

Il ne sera jamais facile d’augmenter le trafic vidéo. Il arrive parfois que la foudre frappe et qu’une vidéo devienne virale, mais il ne faut pas compter là-dessus. Ce sur quoi vous pouvez compter, c’est sur votre propre travail et votre professionnalisme, ainsi que sur votre connaissance des médias sociaux et des procédures de référencement de base.

Créez le meilleur contenu vidéo possible. Présentez-le bien, assurez-vous que les gens peuvent le trouver et qu’il est facile à partager sur les médias sociaux. Traitez vos téléspectateurs comme les partenaires essentiels de votre entreprise qu’ils sont. Ce n’est ni rapide ni facile, et il n’y a pas de raccourcis qui fonctionnent de manière fiable. Mais avec le temps, cela fonctionne – et c’est la seule chose qui fonctionne.

Par Elise Lagarde.