5 conseils pour créer un flux vidéo en direct qui attire l’attention

Dacast a le plaisir de vous présenter
Dylan Schneibolk
qui partagera ses conseils pour créer un flux vidéo en direct qui attire l’attention.

Le nombre de flux vidéo en direct disponibles sur l’internet augmente considérablement chaque jour. De plus en plus de spécialistes du marketing et de radiodiffuseurs jugent ce moyen de communication utile et intègrent la diffusion en direct dans leurs stratégies commerciales. Comme pour la plupart des initiatives de marketing, la diffusion de vidéos en direct est un jeu d’exposition, les créateurs de contenu voulant que le plus grand nombre possible de personnes regardent leur contenu. Mais aujourd’hui, il faut attirer l’attention du spectateur dès les premières secondes de visionnage.

La vidéo est toujours plus performante que les autres types de supports publicitaires numériques en ligne, mais il est toujours important de se démarquer des autres spécialistes du marketing qui se lancent dans le jeu de la vidéo en direct.

Voici quelques conseils et astuces pour vous assurer de créer un flux vidéo en direct qu’un spectateur
doit voir
.

1- Si vous disposez d’un budget suffisant, envisagez d’utiliser une plateforme de streaming vidéo.

Vous pouvez dépenser presque rien pour diffuser en direct à partir de votre téléphone ou utiliser une plateforme de diffusion vidéo qui garantira des performances élevées et un flux de haute qualité. Pour aller plus loin, vous pouvez faire appel à une société de production d’événements spécialisée dans la diffusion en direct. En général, ces entreprises utilisent elles-mêmes des plateformes de diffusion vidéo. Certains se spécialisent dans la mode, d’autres dans la technologie, les festivals de musique ou les webinaires d’entreprise. Quelle est donc la meilleure solution pour vous ? Cela dépend du budget.

2- Créez l’engouement avec votre contenu en direct

Les gens sont attirés par une expérience en direct. Le fait qu’une vidéo soit en direct et qu’elle se termine à un moment donné contribue déjà à la peur des spectateurs de manquer quelque chose, alors assurez-vous que le cadre ou l’arrière-plan de votre vidéo indique clairement que le flux est en direct. Un compte à rebours avant la fin peut renforcer cet effet.

Si vous souhaitez vous démarquer des autres contenus en direct, vous pouvez également prendre d’autres mesures. Veillez à ce que votre contenu incite l’internaute à rester dans votre public. En plaçant des annonces spéciales ou des cadeaux à la fin d’un flux en direct, la F.O.M.O. du spectateur le forcera, espérons-le, à rester jusqu’à ce que vous fermiez le proverbial rideau (bien sûr, assurez-vous d’avoir clairement indiqué que c’est ce que vous comptez faire pour que les gens sachent qu’ils ont quelque chose à attendre).

3- Impliquer les personnes influentes

Le contenu promu par les influenceurs peut être particulièrement accrocheur. Par exemple, lorsque Home Depot a voulu stimuler les ventes pour les fêtes de fin d’année, il s’est avéré que la présence de Martha Stewart à l’écran lors d’un événement en direct a permis d’attirer un large public. Donnez à votre public l’occasion d’échanger avec un visage reconnaissable dans un contexte réel.

Ceci est particulièrement utile pour les événements destinés à sensibiliser le public ou à collecter des fonds pour une cause. Chaque année, 24 heures de réalité climatique avec Al Gore rassemble régulièrement des millions de téléspectateurs (Consultez ce kit de ressources pour en savoir plus). Bien sûr, cela est dû en partie au sujet, mais la présence d’Al Gore et d’animateurs célèbres peut être le premier élément qui attire l’attention du téléspectateur.

4- Mettez l’accent sur l’interaction personnelle avec votre public

En fin de compte, votre diffusion en direct est une question de communication et, comme pour toute autre interaction, il est important d’utiliser un langage corporel qui indique que vous (ou la personne filmée) vous intéressez à ce dont vous parlez et à ce que ressent votre public. Établissez un contact visuel. S’appuyer sur. Essayez de vous déplacer. Profitez du fait que votre contenu est en direct et en mouvement !

5- Le plus important… Connaître son public

Avec la facilité de création de contenu d’aujourd’hui, les publics sont plus diversifiés que jamais. Prenez le temps de sonder votre public, de lui demander son avis et de dialoguer régulièrement avec lui. Plus votre émission est interactive, plus le lien avec votre public sera profond.
Par exemple, si vous diffusez une émission axée sur le climat politique actuel, vous pouvez atténuer les éléments à l’écran. Votre public cible sera probablement attiré par une esthétique plus sérieuse, et le fait de minimiser les distractions à l’écran peut l’aider à se concentrer davantage sur la substance de votre contenu. Si vous prévoyez de diffuser en direct une séance de bricolage pour les fêtes, créez un cadre saisonnier qui suscite l’enthousiasme des gens pour cette période de l’année.

Les webinaires, les panels et les discours d’ouverture des conférences ont tendance à donner de meilleurs résultats lorsqu’un leader dynamique, d’apparence professionnelle et de préférence reconnaissable s’exprime à l’écran, alors que les power points sont moins dynamiques et ne captent pas pleinement l’attention des publics professionnels. Comme je l’ai mentionné précédemment, vous devez tirer parti du fait que vous travaillez dans un média qui incorpore le mouvement. Pourquoi transformer votre contenu dynamique en quelque chose de figé ? Si vous le pouvez, évitez les éléments immobiles et à forte teneur en texte.

Savoir qui est votre public et ce qu’il veut vous aidera à déterminer le type d’éléments à l’écran et dans le cadre qui attireront l’attention, et le type de contenu qui maintiendra l’intérêt du public.

De plus, ce que vous apprendrez de la réaction de votre public à votre diffusion en direct vous fournira des informations précieuses sur le type de contenu, les influenceurs, les cadres et les mises en page qui donneront de bons résultats pour les événements en direct à venir. Assurez-vous d’avoir accès à une plateforme qui vous fournit des analyses et des informations spécifiques sur votre public.
Pour en savoir plus sur les stratégies de ciblage d’audience, le reciblage et la distribution de vos audiences, consultez ce blog.

*AmpLive est une plateforme de développement d’audience et de ciblage destinée aux spécialistes du marketing d’entreprise qui utilisent la vidéo en direct. À l’aide d’un pool de données massif (et croissant), AmpLive distribue du contenu en direct à travers un réseau d’éditeurs à fort trafic, à grande échelle, pour atteindre un public ciblé. La plateforme d’AmpLive offre des capacités de suivi de l’audience afin de segmenter les publics et d’ajuster la distribution en temps réel pour garantir un engagement et un potentiel de conversion maximums. Après l’événement, les spécialistes du marketing peuvent utiliser AmpLive pour recibler les audiences en fonction de l’engagement, de l’action, de l’entreprise ou d’une caractéristique. AmpLive permet aux spécialistes du marketing d’adopter une stratégie en matière de contenu en direct et de maximiser le retour sur investissement des événements en direct.