12 tendances OTT à surveiller dans le domaine de la diffusion en continu par voie hertzienne en 2022

Le secteur de l’OTT est en plein essor. Tous les postes de dépenses en matière de divertissement à domicile ont diminué au cours des cinq dernières années sauf vidéo en ligne. Ce segment de l’industrie, en revanche, est en pleine explosion. Par exemple, le streaming vidéo rose 72.4% entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019.

De même, 12 % des foyers américains ayant un abonnement au câble ont “coupé le cordon” en 2018. On s’attend à ce que jusqu’à 27 % des foyers américains auront coupé le cordon d’ici la fin de l’année.

L’OTT est un phénomène massif, et le secteur continue à se développer rapidement. Jetons un coup d’œil sur certains développements dans le secteur OTT ainsi que sur certaines tendances OTT à surveiller pour l’année à venir.

Table des matières

• Qu’est-ce que l’OTT et pourquoi est-il pertinent ?
• Haut de page 12 Tendances de l’industrie OTT en 2022
• Conclusion : Tendances OTT en 2022 et au-delà

Qu’est-ce que l’OTT et pourquoi est-il pertinent ?

OTT est l’abréviation de “over-the-top qui se réfère principalement à la distribution des médias sur l’internet. Les réseaux IP distribuent aujourd’hui de plus en plus de médias. En fait, certains leaders du secteur préconisent de cesser de faire la distinction entre Télévision en direct et télédiffusion entièrement. Nous sommes actuellement confrontés à un avenir dans lequel toute la télévision est distribuée via OTT.

Le secteur de l’OTT est en fait dans une période de maturation. Nous assistons à une période où la technologie qui sous-tend les tendances OTT est de plus en plus stable.

Les technologies sous-jacentes à la VOD et à la streaming en direct deviennent plus robustes et plus solides. Bien qu’il n’y ait pas beaucoup de changements majeurs à l’horizon, le secteur continue d’évoluer en termes d’offres des principaux acteurs et de comportement des consommateurs.

Haut de page 12 Tendances du secteur OTT A l’horizon 2022

Cet article examine 12 grandes tendances du secteur OTT. Nous examinerons l’essor de la 5G et ce que cela signifie pour la vidéo, ainsi que les principaux acteurs entrant dans le marché de la vidéo. solutions de diffusion en continu le marché des solutions de diffusion en continu, et plus encore.

En disposant d’informations sur les tendances du marché du contenu en direct et sur les points forts du secteur, vous serez mieux préparé pour l’avenir.

1. L’OTT poursuit sa croissance

Le secteur OTT a connu une croissance et une évolution considérables en l’espace de quelques années seulement. Cependant, nous sommes encore très proches du départ.

Les experts prévoient une croissance encore plus forte du secteur dans les années à venir. Le secteur des technologies de l’information et de la communication (OTT) devrait représenter une valeur de 1,5 milliard d’euros. 1,039 trillion de dollars d’ici 2027. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport aux 121,61 milliards de dollars que représentait la valeur du secteur en 2019.

La croissance se poursuivra avec l’arrivée sur le marché de nouveaux services de streaming OTT et l’augmentation du nombre de téléspectateurs qui coupent le cordon du câble.

2. La 5G change la donne

L’internet 5G commence à devenir une norme, en particulier dans les zones urbaines. Cette technologie de réseau cellulaire de nouvelle génération offrira des vitesses d’accès à l’internet beaucoup plus rapides et fiables. Dans les tests, la 5G est à peu près 100 fois plus rapide que les meilleurs réseaux 4G LTE disponibles.

Comme l’a noté IHS Markit a noté que Le streaming vidéo sera l’application phare de la 5G”. Les gains seront le plus visible pour la diffusion de vidéos. “La 5G sera également un atout pour la diffusion en direct de sports et d’événements”, prédit IHS. “C’est lorsqu’il est essentiel d’avoir une faible latence que les avantages de la 5G seront les plus évidents.

La succès des éditeurs de contenu OTT reflétera cette tendance. Par exemple, 29 % des consommateurs paieraient un supplément si la 5G offrait une vidéo de meilleure qualité sur les appareils mobiles et réduisait la mise en mémoire tampon.

Toutefois, la 5G présente certaines limites. Par exemple, les murs et autres barrières ont tendance à interférer avec les signaux 5G. Les opérateurs prévoient de contourner ce problème en mettant en place de vastes réseaux de points d’accès plus petits. Les utilisateurs peuvent se rabattre sur les signaux 4G LTE lorsque la 5G ne fonctionne pas. Néanmoins, cette technologie va changer l’ensemble du secteur.

3. La technologie du streaming immersif devient accessible

Toujours en rapport avec les dernières tendances OTT, la diffusion de vidéos 4K occupe environ 30 Mbps de la bande passante de l’internet. Pour la diffusion de vidéos en direct, vous devez disposer d’au moins le double de cette bande passante. Ce n’est pas très courant pour les connexions internet grand public. Cependant, l’essor de la 5G permettra une explosion de la qualité de la vidéo en streaming en rendant possible les solutions de streaming en 4K.

La bande passante vidéo supplémentaire permettra de diffuser des vidéos 4K. Il faut s’attendre à ce que la diffusion en continu en 4K et en VR (réalité virtuelle) soit l’une des caractéristiques déterminantes des 1 à 2 prochaines années. La diffusion en direct à 360° deviendra également beaucoup plus possible grâce à ces nouvelles connexions réseau. Dans l’ensemble, l’expérience de la diffusion en continu sera bientôt beaucoup plus immersive.

L’un des changements dans le monde du streaming immersif a été la sortie de l’application “Oculus.” Auparavant, les consoles de réalité virtuelle coûtaient plus de 2 000 dollars. Les modèles Oculus, quant à eux, sont proposés à partir de 299 $. Il est donc beaucoup plus facile pour les consommateurs de mettre la main sur l’un d’entre eux.

La technologie de la RV est actuellement la plus populaire parmi les consommateurs, mais elle se répand lentement dans différentes industries. Ces tendances devraient s’accentuer à mesure que la technologie devient plus accessible.

4. Les géants des médias règnent sur le marché des primes

Le marché de l’OTT haut de gamme est en train de subir des bouleversements tectoniques. Après de nombreuses années sans concurrence majeure, Netflix a finalement commencé à être touchée.

Au cours de l’année écoulée, des géants des médias comme Disney, HBO et NBC ont lancé respectivement Disney+, HBO Go et Peacock Premium. En outre, l’application Disney+ a été téléchargée 3,2 millions de fois au cours des 24 premières heures de sa mise en service.

En outre, il existe un service de diffusion en continu OTT d’Apple TV+ et des services à venir d’AT&T et de Comcast. Parmi les autres tendances OTT, on note une forte augmentation des services de streaming pour le sport. Ces services inondent le marché de contenus de qualité, ce qui complique la tâche des nouveaux services de radiodiffusion sportive qui doivent rivaliser avec ces géants bien établis.

Toutefois, la manière exacte dont cette nouvelle concurrence se déroulera dépend des spécificités du marché local. En Inde, par exemple, Les analystes prédisent Disney+ sera en concurrence avec Netflix, mais pas avec Amazon Prime et d’autres services destinés à des marchés de masse plus larges.

Au fur et à mesure que ces services et les tendances OTT se développent, ils entrent dans le courant dominant d’une manière jamais vue auparavant. En fait, la publicité OTT prend de plus en plus d’importance dans l’espace publicitaire en ligneLe projet est également en cours d’élaboration. Les recettes publicitaires connaissent une une forte augmentation à mesure que de plus en plus de personnes commencent à utiliser ces services.

5. La lassitude de l’abonnement encourage l’innovation dans la monétisation OTT

Selon certaines estimations, plus d’un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu par le biais de modèles d’abonnement. Toutefois, cette situation a au moins un effet négatif sur le marché de la tarification OTT.

D’après Selon une enquête mondiale réalisée par Apester, 60,1 % des personnes en ont assez de la multiplicité des services de diffusion en continu. Plus d’un cinquième d’entre eux ne savent pas grand-chose sur les services à venir, et seuls 16,5 % estiment qu’il est logique qu’il y ait autant de services concurrents. “Nous sommes rapidement arrivés à un point où les options sont excessives dans l’espace OTT, tant au niveau mondial que local”. a déclaré Varun Duggirala chef du contenu et cofondateur de The Glitch.

Cette réalité actuelle est une sorte de “lassitude à l’égard des abonnements”, et elle pose de plus en plus de problèmes. Regarder des services vidéo OTT par abonnement est une habitude quotidienne pour 60 % des adultes aux États-Unis. Dans le même temps, de nombreux téléspectateurs se sont lassés de s’abonner à plusieurs services.

Toutefois, cette situation favorise l’innovation en termes de tendances pour la monétisation de la vidéo OTT . vidéo OTT. Les fournisseurs se tournent de plus en plus vers le paiement à la séance et la monétisation publicitaire comme alternatives à la monétisation par abonnement.

Il est possible que l’on assiste à une augmentation de l’utilisation de formules d’abonnement groupées pour créer des chaînes. Nous voyons déjà Disney+ regrouper ses vidéos avec ESPN, National Geographic et d’autres producteurs de contenu. Il s’agira vraisemblablement continuer à devenir plus populaire à l’avenir à l’avenir.

6. La croissance rapide du COVID-19 s’avère durable

En mars 2020, l’industrie OTT a connu un pic de consommation rapide alors que les gens commençaient à rester chez eux aux États-Unis et en Europe, conformément aux mesures de fermeture imposées par les gouvernements. Quelques semaines plus tard, ce pic a atteint un plateau.

Disney+ est l’un des services qui s’est efforcé de satisfaire ses abonnés en diffusant des films sur la plateforme plus tôt que prévu. Frozen II est l’une des premières sorties notables. L’idée était que les parents commençaient à travailler à domicile et n’avaient peut-être pas la possibilité de faire garder leurs enfants comme d’habitude, de sorte que la sortie de ce film et d’autres films adaptés aux enfants permettrait aux parents de gagner un peu de temps.

Plusieurs séries en streaming OTT, y compris quelques séries originales de Netflix, ont bénéficié d’une attention et d’une audience sans précédent, qu’elles n’auraient peut-être pas attirée dans des circonstances normales.

Un exemple en est Tiger King, une série documentaire controversée. Il s’agit simplement d’une sensation répandue qui n’aurait probablement pas eu autant de succès si les gens n’étaient pas coincés chez eux. D’autres séries avec des acteurs débutants ont également connu un grand succès.

Une autre tendance OTT intéressante issue du COVID-19 est l’émergence d’une technologie qui permet aux gens de regarder des films ensemble sur un chat vidéo. Ces plateformes permettent aux utilisateurs de diffuser des flux en synchronisation. L’objectif était de rapprocher les gens, même s’il était plus prudent de les éloigner physiquement.

7. CTV continue à gagner en popularité

La télévision connectée, ou “CTV” en abrégé, désigne la diffusion en continu sur les téléviseurs via la technologie OTT. C’est devenu plus populaire au cours de l’année écoulée car les téléspectateurs ont commencé à regarder davantage de contenus sur les téléviseurs que sur les appareils mobiles. Cela est possible grâce aux téléviseurs intelligents, aux consoles de jeu et aux dispositifs de diffusion en continu.

Il est intéressant de noter que l’augmentation de la diffusion en continu sur CTV n’a pas entraîné de baisse significative de la diffusion en continu sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. Pendant quelques années, il y a eu une la préférence pour le streaming mobile Il sera donc intéressant de voir comment cette tendance évoluera à l’avenir.

Parmi les technologies les plus populaires pour la diffusion en continu de CTV, citons le Firestick d’Amazon, le Roku, l’Apple TV, la Xbox, PlayStationet la Nintendo Switch.

8. L’expérience de l’utilisateur (UX) devient essentielle

Comme nous l’avons mentionné, nous avons récemment vu un grand nombre de géants des médias déployer leurs services de diffusion en continu OTT. services de streaming OTT qui ont conduit à une lassitude de l’abonnement. Il y a tellement de plateformes qui sont prêtes à prendre l’argent des téléspectateurs, que ces derniers ont le pouvoir de choisir les services qu’ils souhaitent utiliser.

Expérience utilisateur (UX) a largement contribué au succès des plates-formes. Les téléspectateurs préfèrent utiliser des services de diffusion en continu dont l’interface est facile à naviguer. Ils souhaitent également disposer de la meilleure sélection de contenus.

Par exemple, si vous comparez Netflix et Hulu Vous constaterez que la plateforme Netflix est facile à naviguer, agréable à l’œil et que la sélection de contenus est très étendue. Les deux plateformes ont sorti des films et des séries phénoménales, mais Netflix le fait à plus grande échelle.

D’une manière générale, Netflix est plus à l’écoute de l’utilisateur. Leur algorithme est convivial et leurs applications sont faciles à utiliser sur la plupart des appareils. D’autre part, la plateforme de Hulu est un peu maladroite. Le moteur de recherche de la plateforme n’est pas des plus performants.

Hulu a toutefois un avantage sur Netflix. Les épisodes sont diffusés dans les heures qui suivent leur diffusion en direct à la télévision. Un autre point intéressant à souligner est que Hulu diffuse des séries originales de la même manière que la télévision traditionnelle en ne diffusant qu’un épisode par semaine. Netflix diffuse des saisons entières à la fois, ce qui rend les émissions “binge-able”.

En général, les utilisateurs préfèrent Netflix, ce qui explique pourquoi Netflix vaut 10 fois plus que Hulu. Bien entendu, il ne s’agit que de deux plateformes de streaming parmi d’autres, mais cette comparaison rapide devrait vous donner une bonne idée de ce que les utilisateurs apprécient.

9. La concurrence dans le secteur de l’hébergement OTT se durcit

Bien que l’autorité dans le secteur du streaming OTT soit détenue par quelques grands acteurs, des services de streaming OTT plus petits continuent de voir le jour. Ces plates-formes nécessitent le soutien de plates-formes vidéo en ligne d’opérer à un niveau professionnel.

À l’heure actuelle, il existe un grand nombre de solutions d’hébergement OTT de choisir, y compris Dacast, Vimeo Brightcove, etc. L’hébergement OTT dans le nuage dans le nuage apparaît également comme une option abordable.

Les gens se tournent vers ces plateformes pour obtenir de l’aide en matière de gestion et de distribution de contenu. Parmi les caractéristiques souhaitables, citons la sécurité avancée, la monétisation vidéo, la diffusion fiable de contenu, la diffusion en marque blanche et les capacités de diffusion en direct.

Pour plus d’informations sur les meilleures plateformes d’hébergement OTT, nous vous invitons à consulter notre comparatif des hébergements dédiés.

10. Fragmentation du contenu OTT

Une autre tendance majeure de l’OTT en 2022 est la fragmentation des contenus. La fragmentation du contenu est une stratégie utilisée par les radiodiffuseurs et autres créateurs de contenu pour cibler des publics de niche dans l’espoir de maximiser leur succès. L’idée est que si le contenu est soigneusement sélectionné et stratégiquement mis en place pour la diffusion, il aura plus de chances de toucher les spectateurs visés.

L’exemple le plus frappant est celui de Gaia Il s’agit d’une plateforme OTT conçue pour la diffusion en continu de “médias conscients”. Cette plateforme s’adresse aux téléspectateurs qui accordent de l’importance à la spiritualité, à l’illumination, à la méditation et au yoga.

Les créateurs qui s’adressent à un public “attentif” s’efforceront probablement de faire distribuer leur contenu par Gaia plutôt que par d’autres services de diffusion en continu populaires, tels que Netflix ou Hulu. D’autre part, les diffuseurs ou les créateurs qui produisent des comédies ou des sitcoms osées éviteront probablement les services comme Gaia, car ce public ne correspond pas à leur créneau.

11. La diffusion audio en ligne gagne en popularité

Nous sommes à l’aube d’un changement majeur dans la manière dont les gens consomment le contenu audio, y compris les talk-shows et la musique. Jusqu’à ces dernières années, la plupart des flux audio étaient diffusés par radio terrestre ou satellite. Alors que ces méthodes de distribution de médias audio sont toujours d’actualité, le streaming audio OTT est en plein essor.

Le nombre de personnes qui écoutent des contenus audio, tels que de la musique en direct et des podcasts, sur leurs smartphones et autres appareils numériques a augmenté rapidement au cours de la dernière décennie.

En 2008, seuls 9 % des Américains âgés de plus de 12 ans ont écouté un podcast, et en 2021, ce chiffre atteindra 41 %. Le secteur du streaming musical en ligne, qui comprend des services tels que Spotify, Apple Music et Pandora, connaît également une croissance rapide. Selon les prévisions, le secteur mondial de la diffusion de musique en continu devrait connaître un taux de croissance annuel composé de 17,8 % d’ici à 2027.

12. Localisation de la diffusion en continu OTT

La localisation de la diffusion en continu est une autre tendance majeure qui vise à rendre le contenu vidéo en ligne plus accessible aux spectateurs dans différents endroits. Cela permet aux marques et aux créateurs d’étendre leur portée et d’entrer en contact avec un public plus large.

Parmi les méthodes de localisation de la diffusion en continu, citons les sous-titres traduits, les options de paiement en plusieurs devises, la diffusion de contenus améliorés, la diffusion en Chine, et bien d’autres choses encore. Fondamentalement, l’objectif est de rendre le processus de visionnage transparent et confortable pour les téléspectateurs, où qu’ils se trouvent.

De nombreux créateurs poussent la localisation de la diffusion en continu à un niveau supérieur et créent du contenu localisé pour des segments de leur public. Par exemple, si une entreprise britannique tente de toucher un public américain, elle peut adapter une partie de son contenu pour qu’il soit plus adapté à la culture des Américains qu’à celle des habitants du pays. Cela pourrait se faire en utilisant des acteurs américains, en créant des scénarios qui utilisent un dialecte américain, etc.

La localisation du contenu peut être liée à la fragmentation du contenu, dont nous avons parlé précédemment.

Conclusion : Tendances OTT en 2022 et au-delà

En ce qui concerne les tendances actuelles de l’OTT, l’industrie se rapproche enfin d’un stade de maturation. Nous assistons à l’essor de nouvelles entreprises passionnantes. Technologies OTT et la consolidation et l’aplanissement d’autres. Nous assistons également à la montée en puissance de formats tels que la CMAF, qui pourrait encore bouleverser la donne.

En outre, l’industrie des technologies de diffusion en continu est également confrontée à de nouveaux défis. Il sera intéressant de voir comment 2022 se déroulera après les changements sans précédent survenus au cours de l’année écoulée.

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